Passantenfrequenz belegt: Innenstädte sind nach wie vor vital und resilient
Die deutschen Innenstädte stehen vor großen Herausforderungen. Geändertes Konsumverhalten, Kaufzurückhaltung angesichts eines gesamtwirtschaftlich schwierigen Umfeldes sowie der wachsende Einfluss des Onlinehandels fordern alle Innenstadtakteure heraus, ihre Zentren lebendig und attraktiv zu gestalten.
Das häufige Klagen der Befragten über die Zukunft der Innenstädte lässt sich mit der von hystreet.com erhobenen Passantenfrequenz, der entscheidenden Attraktivitätskennziffer für Innenstädte, allerdings nicht belegen. Im Gegenteil: Die deutschen Innenstädte zeigen sich vielmehr nach wie vor vital und resilient. So weisen die Jahresbilanzen der Passantenfrequenzen der letzten Jahre trotz aller Herausforderungen sehr stabile beziehungsweise leicht steigende Werte auf. Von nachlassender oder gar fehlender Attraktivität unserer Innenstädte zeigen die Daten also keine Spur. Für diverse Einkaufsstraßen belegen die Daten, dass die Frequenzentwicklung von 2022 bis 2024 sogar durchschnittlich um 5% zugelegt hat. In Großstädten mit mehr als 600.000 Einwohnern stieg die Fußgängerfrequenz in diesem Zeitraum sogar um 8%. Es besteht offenbar eine Diskrepanz zwischen den Antworten der Befragten in dieser Studie: Rund ein Drittel geht weniger oder gar nicht mehr in die Innenstadt, die Besucherzahlen zeigen gegenteiliges.
Großveranstaltungen, selbst wenn sie nicht direkt in der Innenstadt stattfinden, haben einen besonders starken Einfluss auf die Frequenz. Im August 2024 erhöhte der Konzertsommer in München die Frequenz in der Innenstadt um 10 % im Vergleich zum Vorjahr. Die Fußball-EM im Juni führte ebenfalls zu einem deutlichen Anstieg der Besucherzahlen. In den Austragungsorten lagen die Fußgängerfrequenzen an einzelnen Wochenenden bis zu 40 % über dem Durchschnitt. Generell gilt zudem: Auch klassische Cityevents, ob verkaufsoffene Sonntage oder Stadtfeste, sind nachweislich wahre Besuchermagneten, auch und besonders in kleineren Städten.
Die Ergebnisse der aktuellen Deutschlandstudie verdeutlichen die Notwendigkeit einer nachhaltigen Stadtentwicklung. Stadtzentren müssen künftig ein „buntes Erlebnis“ für ganz unterschiedliche Zielgruppen bieten: Eine Mischung von Angeboten nicht nur zum Einkaufen, sondern auch zur Freizeitgestaltung mit Gastronomie, Kultur-, Sport- und Dienstleistungsangeboten. Die Deutschlandstudie liefert wertvolle Einblicke in die Wünsche der Menschen, die ein schönes Stadtbild, ein gutes Handels- und Gastronomieangebot, mehr Aufenthaltsqualität und gute Mobilitätsangebote umfassen. Eine konsequente Umsetzung dieser Erkenntnisse durch die Verantwortlichen wird nicht nur die Attraktivität der Innenstädte steigern, die durch die Passantenfrequenzmessung objektiv erfasst wird, sondern auch den stationären Handel nachhaltig fördern. Während Umfragen wertvolle Einblicke in die Wahrnehmung der Bürger geben, bieten die tatsächlichen Frequenzdaten eine transparente Grundlage, um den Erfolg der Innenstadt-Transformation aufzuzeigen.
Quelle: cima.monitor Deutschlandstudie Innenstadt 2024, Kapitel „Zentrale Erkenntnisse der Studie“, S. 19
Fachkommentar von Julian Aengenvoort, Geschäftsführer hystreet.com GmbH
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cima.monitor Deutschlandstudie Innenstadt 2024
Kennziffern, Trends, Erwartungen: Mit der „Deutschlandstudie Innenstadt 2024“ veröffentlicht die CIMA Beratung + Management GmbH nach 2022 zum zweiten Mal ein repräsentatives Panel zur Wahrnehmung der Themen „Innenstadt“, „Shopping“, „Erreichbarkeit“, „Nachhaltigkeit“ sowie „Freizeit, Tourismus & Leben“ in deutschen (Innen-)Städten. Die Studie wurde in Zusammenarbeit mit der Bundesvereinigung City- und Stadtmarketing Deutschland e. V. und dem Handelsverband Deutschland e. V. erstellt und bietet eine wissenschaftliche Grundlage in der Debatte um die Zukunft der Innenstadt im Wandel.
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